圖片廣告最近獲得了罵名：它是一種擺設(shè)。許多消息反應(yīng)，圖片廣告效果在不斷削減。但是一項(xiàng)來(lái)自iProspect的調(diào)研卻發(fā)現(xiàn)了顯示廣告一個(gè)意想不到的好處。請(qǐng)看以下報(bào)告：
網(wǎng)民們被調(diào)查：“當(dāng)您看到一個(gè)在線顯示廣告時(shí)(如一比多上的顯示廣告)，您會(huì)采取何種行動(dòng)呢?”接近三分之一的受訪者回答說(shuō)他們直接點(diǎn)擊了該廣告，另外，27%的受訪者回答說(shuō)他們立刻去搜索相關(guān)產(chǎn)品、品牌或公司，而21%的受訪者的回答是他們?cè)跒g覽器里輸入廣告網(wǎng)址進(jìn)一步查詢，還有9%的受訪者的行動(dòng)是通過(guò)社交工具尋找相關(guān)信息。
這就是說(shuō)點(diǎn)擊是顯示廣告的唯一一種直接效果方式。
在那些回答“看見(jiàn)顯示廣告后執(zhí)行相關(guān)搜索”的受訪者中，大部分人(38%)通過(guò)搜索結(jié)果訪問(wèn)了該廣告網(wǎng)站，11%的人搜索但沒(méi)有點(diǎn)擊任何一個(gè)搜索結(jié)果，14%的人搜索、訪問(wèn)并最終購(gòu)買了該廣告的產(chǎn)品。
消費(fèi)者會(huì)不會(huì)購(gòu)買廣告的產(chǎn)品取決于他們對(duì)該產(chǎn)品或公司的熟悉程度。那些三分之一的受訪者知道該產(chǎn)品最終購(gòu)買了產(chǎn)品，相比之下，那些14%的受訪者在充分了解該廣告產(chǎn)品或公司后再購(gòu)買了產(chǎn)品。
“顯示廣告離死亡還很遠(yuǎn)?！?iProspect的穆雷羅伯特說(shuō)。
“在本質(zhì)上，搜索行為是網(wǎng)民看見(jiàn)顯示廣告后的一種替代反應(yīng)，相對(duì)于直接點(diǎn)擊行為?！彼^續(xù)說(shuō)，“如果營(yíng)銷者準(zhǔn)備投資于顯示廣告，那么他們應(yīng)該利用搜索營(yíng)銷抓住顯示廣告帶來(lái)的查詢?！?/p>
